MAD CEO:区块链技术如何在广告科技行业做到真正去中心化

DATE: 2018年8月18日

AUTHOR: admin

编辑:铅笔盒

MAD网络是一个基于区块链应用程序设计的去中心化的广告技术生态网络,旨哉将中介机构的职能弱化,并将损失的价值返还给广告主和媒体。

MAD网络的核心目标是建立一个去中心化的广告工具生态系统,www.477088.com,来使广告主和媒体之间的无需信任的交易得以保证。MAD Network 获得了分布式资本和DCG集团的投资

广告科技的红利正在消失。广告客户在数字广告上花费的每一美元,最终只有一小部分落入出版商的手中。

为什么会造成这种局面?因为广告供应链非常“垂直化”,并且很复杂。许多中介将广告商和内容发布者隔离开来,以至于大部分钱最终还是落入了中间商的口袋里。由于中介抽成的缘故,就好像中世纪亚洲的农民以低成本种植一磅生姜,卖到欧洲后,人们要花大约5000天的工资来购买一样,广告商支付的费率也与出版商实际收到的广告报酬相差甚远。

广告科技的高收费和隐形成本:来自英国《卫报》的案例

这是来自英国媒体和数字出版商《卫报》的教训。卫报就广告技术有关的纠纷起诉Rubicon Project并声称由于Rubicon Project的广告技术平台的运作方式,卫报失去了从广告商那里获得的可观收入。

Rubicon Project是一家专门从事广告技术的公司,通过使用数字化的工具为全球在线广告行业实现自动购买和销售。与Rubicon Project签约时,卫报是希望让广告商更好地与卫报的数字资产能够紧密联系起来,并且让广告商可以在这些资产上投放相应的广告。

《卫报》在诉讼中称,Rubicon的自动广告平台向出版商收取了“隐性佣金”,此外,该公司还打算支付一笔费用,以换取广告商将广告投放到《卫报》上的空间。更普遍地来说,《卫报》称Rubicon夸大了利润率,同时它也没有提供任何客户愿意为广告空间支付的金额的可行性方案。根据诉讼来看,由于出版商无法知道广告商会为广告空间花多少费用,整体利润预算都会受到影响。

标签 广告 技术 区块链 去中心化 广告商

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